百度競價一共三種匹配模式，分別是廣泛、準確和短語，其中短語匹配包括核心包含、同義包含和準確包含，許多剛接觸競價的童鞋不清楚該如何選擇，但是百度競價關鍵詞匹配模式也是影響關鍵詞轉化的一個重要方面，究竟如何選擇百度競價關鍵詞的匹配模式呢？聽聽昆明網絡推廣人員的分析：
1.短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發，用于比較準確的匹配限制。昆明網絡推廣人員指出，短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。
例如：在短語匹配情況下，推廣關鍵詞“牛奶”與“購買牛奶”、“牛奶價格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。
優勢：與準確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
劣勢：獲得的展示次數介于廣泛匹配與準確匹配之間，轉化率沒有準確匹配高。
2.廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是較寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。昆明網絡推廣人員提到，系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
例如：在廣泛匹配情況下，推廣關鍵詞“牛奶”可能與“牛奶米粉”匹配。
優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如準確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。
3.準確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用于準確嚴格的匹配限制。使用準確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。
例如：準確匹配時，推廣關鍵詞“培訓”與“培訓價格”或“seo培訓”不匹配，僅在有人搜索“培訓”時推廣信息才被觸發，這樣可以對展現條件進行完全的控制。
優勢：可獲得較具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的范圍較窄。
針對如何選擇百度競價關鍵詞的匹配模式?這一問題，昆明網絡推廣公司的推廣員在上面已為其分析了各自的優劣勢，大家可以根據實際情況選擇合適的匹配模式。
